Kore güzellik dünyasının öne çıkan markalarından belif’in çatı şirketi LG H&H ve Türkiye distribütörü PureKo, Brand Week İstanbul 2026’da Kore Dalgası’nın küresel etkisini ve markalar için yarattığı yeni fırsatları gündeme taşıdı. 5 Kasım’da gerçekleşen “Kore Dalgası: Fenomenden Ekonomik Fırsatlara” başlıklı oturumda PureKo Kurucu Ortağı Tankut Turnaoğlu moderatörlüğü üstlenirken, LG H&H UK & Europe K-Beauty Pazarlama ve Ürün Direktörü Frennie Chan da konuşmacılar arasında yer aldı.
K-pop ve Kore dizileriyle dünya çapında görünürlük kazanan Kore Dalgası (K-Wave), bugün güzellikten modaya, gastronomiden teknolojiye uzanan etkisiyle küresel tüketici alışkanlıklarını ve markaların pazarlama stratejilerini dönüştürüyor. Özellikle K-Beauty, yenilikçi ürün geliştirme yaklaşımı, cilt bakımına getirdiği farklı bakış açısı ve tüketici beklentilerine hızla yanıt veren yapısıyla bu dönüşümün önemli temsilcilerinden biri olarak öne çıkıyor.
4-6 Kasım tarihlerinde Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenen Brand Week İstanbul 2026 kapsamında, Kore Dalgası’nın kültürel etkisini ekonomik fırsatlara dönüştüren dinamikler ele alındı. 5 Kasım’da Inspiration Hall’da gerçekleştirilen “Kore Dalgası: Fenomenden Ekonomik Fırsatlara” başlıklı oturumda, Kore kültürünün dünya çapındaki yükselişinden hareketle güzellik sektörünün değişen dinamikleri, tüketici davranışları ve markalar için ortaya çıkan yeni büyüme alanları değerlendirildi.
Kültürel Etkiden Marka Değerine: K-Beauty’nin Dönüşümü
PureKo Kurucu Ortağı Tankut Turnaoğlu moderatörlüğünde gerçekleşen oturumda, LG H&H UK & Europe K-Beauty Pazarlama ve Ürün Direktörü Frennie Chan, KOTRA Pazarlama Direktörü Joseph Lee, oyuncu ve yapımcı Murat Cemcir ile BUMM Agency Kurucusu Fatih Kınacı yer aldı.
Panelde Kore’nin kültür, teknoloji ve pazarlamayı buluşturan ekosistemi, K-Beauty markalarının değişen tüketici beklentilerine yaklaşımı, sosyal medyanın satın alma davranışlarına etkisi ve küresel büyüme fırsatları ele alındı.
Kore güzellik sektörünün gelişiminde yalnızca ürün inovasyonunun değil, markaların tüketicilerle kurduğu güven ilişkisinin de belirleyici olduğuna dikkat çeken, belif’in Türkiye distribütörü PureKo’nun Kurucu Ortağı Tankut Turnaoğlu, şu değerlendirmede bulundu:
“Kore güzellik sektörü inanılmaz bir hızla hareket ediyor: tüketici içgörüsünden raftaki ürüne yıllar değil, aylar içinde. Ürünü üretmek artık en zor kısım değilse, rekabet ürünün etrafındaki her şeye taşınıyor: hikâyeye, içeriğe, topluluğa ve her şeyden önce güvene.”
Kore Dalgası’nın güzellik sektörüne etkisine ve K-Beauty’nin küresel yükselişine dikkat çeken LG H&H UK & Europe K-Beauty Pazarlama ve Ürün Direktörü Frennie Chan, değişen tüketici beklentilerini ve premium cilt bakımına yönelik yeni yaklaşımları değerlendirdi. Chan, konuya ilişkin şunları söyledi:
“Kore Dalgası’nın yarattığı kültürel ilgi, K-Beauty ile gerçek bir tüketici talebine dönüştü. Özellikle 2024 yılından itibaren Batı pazarlarında K-Beauty’nin büyümesi önemli ölçüde hızlandı. Kore’de içerik üreticileri, tüketiciler, perakendeciler ve markalar birbirini besleyen bir ekosistem oluşturuyor. Tüketici geri bildirimleri de markaların ürün geliştirme süreçlerine yön veriyor. Bugün premium K-Beauty yalnızca lüks ambalaj veya yüksek fiyatla tanımlanmıyor. Marka mirası ve tüketiciyle kurulan duygusal bağ kadar, kanıtlanmış ürün etkinliği, kalite ve formülasyon teknolojileri de önem taşıyor. Gerçek anlamda premium K-Beauty’nin hem duygusal hem de işlevsel değeri bir arada sunması gerektiğine inanıyorum.”
belif, Kore cilt bakımındaki inovasyonu Türkiye ile buluşturuyor
K-Beauty’nin küresel yükselişi Türkiye güzellik pazarında da yeni fırsatlar yaratırken, LG H&H bünyesindeki ikonik cilt bakım markası belif, PureKo distribütörlüğünde Türkiye’deki tüketicilerle buluşuyor.
180 yıllık İskoç botanik mirasını modern Kore cilt bakım bilimiyle bir araya getiren belif, “Believe in Truth” felsefesini benimsiyor. LG H&H’nin Güney Kore’de 700 kişilik bir ekiple yürüttüğü Ar-Ge çalışmalarıyla geliştirilen formülleriyle öne çıkan marka, nemlendirme alanında 400’ün üzerinde patent ve 25 araştırma makalesiyle desteklenen bilimsel birikimi geleneksel bitkisel içeriklerle birleştiriyor.
Nem odaklı ürünleri ve farklı cilt ihtiyaçlarına yönelik geliştirdiği formülleriyle Kore güzellik dünyasının yenilikçi yaklaşımını yansıtan belif, 20’den fazla üründen oluşan seçkisiyle Beymen Beauty Studio ve beymen.com üzerinden tüketicilere ulaşıyor.
belif Hakkında
belif, LG H&H bünyesinde yer alan Güney Kore cilt bakım markasıdır. Geleneksel bitkisel içerikleri modern cilt bakım bilimiyle birleştiren marka, “Believe in Truth” yaklaşımıyla ürünlerinin içeriklerini şeffaf biçimde paylaşır. Ürün portföyü ve içeriklerle ilgili daha fazla bilgiye belif.tr adresinde ulaşılabilir.
PureKo Hakkında
PureKo Güzellik Bakım Ürünleri ve Teknoloji Ticaret A.Ş., Kore güzellik markalarını Türkiye’ye taşıyan İstanbul merkezli bir distribütördür. belif, Türkiye’de PureKo distribütörlüğünde ve Beymen Beauty Studio ile satışa sunulmaktadır.
